Personal brand fotenie
Prečo vám jedna profilovka na LinkedIn a PR články už dávno nestačí?
Budovanie osobnej značky na sieťach ako LinkedIn už dávno nie je len trendom, ale bežnou súčasťou práce moderného profesionála. Či už ste manažér, konzultant, bankár alebo architekt, to, ako sa prezentujete navonok, priamo ovplyvňuje vašu dôveryhodnosť. Mnoho profesionálov však pri vizuálnej komunikácii robí jednu zásadnú chybu: spoliehajú sa na jednu či dve univerzálne fotografie.
Prečo je tento prístup z pohľadu budovania značky nešťastný a ako k personal brand foteniu pristúpiť tak, aby vám prinieslo reálne výsledky?
Pre koho je personal brand fotenie nutnosťou?
Personal brand fotenie nie je určené len pre influencerov. Je to strategický nástroj pre každého, kto pravidelne komunikuje so svojím publikom. Či už prostredníctvom príspevkov na LinkedIn, písaním odborných blogov, alebo poskytovaním rozhovorov a PR článkov pre médiá.
Predstavte si, že vydávate skvelé, odborné články s vysokou pridanou hodnotou. Ak však editor alebo vy sami použijete pri každom jednom výstupe ten istý vizuál, nastáva problém. Ľudský mozog funguje na základe vizuálnych skratiek. Ak čitateľ uvidí tú istú fotografiu pri vašom druhom alebo treťom článku, podvedome získa pocit, že tento text už čítal, a automaticky ho preskočí. Zbytočne tak prichádzate o dosah a čitateľov.
Pointou personal brand fotenia nie je získať jednu dokonalú fotku, ale vytvoriť si celú sériu rôznorodých fotografií. Tie môžete následne strategicky a dlhodobo využívať naprieč rôznymi komunikačnými kanálmi bez toho, aby ste svoje publikum vizuálne unudili.
Ako sa na personal brand fotenie pripraviť?
Úspešné fotenie nevzniká v momente, keď sa postavíte pred objektív, ale už vo fáze plánovania. Pred samotným fotením je kľúčové zodpovedať si niekoľko strategických otázok. V prvom rade je veľmi dôležité zadefinovať si, aký je vôbec účel fotografií a ako často vystupujete. Od frekvencie vašej komunikácie sa totiž priamo odvíja to, akú rozsiahlu databázu záberov budete potrebovať na pokrytie nasledujúceho obdobia.
Zároveň s tým ide ruka v ruke vaša profesia. Kontext a celkový “mood” fotografií musia odrážať vašu odbornosť. Úplne iný prístup bude vyžadovať bankár, ktorý sa pravidelne vyjadruje k témam investícií. Z jeho fotografií musí vyžarovať stabilita a serióznosť, čomu sa prispôsobuje formálnejší styling aj výber prostredia. Naopak, architekt alebo lifestylový fashion stylista si vyžaduje uvoľnenejšiu atmosféru, kreatívnejšie prostredie a hru so svetlom.
Vždy je pre nás dôležité zadefinovať si, čo presne robíte, v akých magazínoch alebo na akých platformách budete vystupovať a pri akej príležitosti budete fotky používať. Len vďaka tomu vám personal brand fotenie nevygeneruje len ďalšie „pekné obrázky“, ale plne funkčnú databázu vizuálneho obsahu.
Pokračovanie v ďalšom článku… kde sa pozrieme na to, ako sa na samotné fotenie prakticky pripraviť, koľko oblečenia si so sebou priniesť a na čo určite pred fotením nezabudnúť.
Som profesionálny B2B a komerčný fotograf s viac ako 18-ročnými skúsenosťami. Špecializujem sa na firemné fotenia, lifestylové biznis portréty a vizuálny obsah, ktorý nie je len „pekným obrázkom“, ale funguje ako skutočný komunikačný nástroj. Zakladám si na efektivite, osobnom prístupe a dôkladnom pochopení cieľov klienta. Ak hľadáte fotografa, ktorý vám pomôže uveriteľne odkomunikovať vašu osobnú značku bez korporátnych klišé, neváhajte ma kontaktovať.
