Ako prebieha business portrétne fotenie
od plánovania po finálne fotografie
Navonok to môže pôsobiť jednoducho. Dohodneme termín, prídeme, nafotíme portréty a pošleme hotové fotografie. V realite je však kvalitné business portrétne fotenie malá produkcia, ktorá začína dávno pred tým, než sa rozloží prvé svetlo.
Cieľom nie je vytvoriť jednu peknú fotografiu. Cieľom je vytvoriť súbor záberov, ktoré budú firma používať dlhodobo na webe, v médiách, vo výročných správach, na LinkedIne, pri rozhovoroch či v interných materiáloch. Aby to fungovalo, musí mať celý proces poriadok.
Všetko sa začína plánovaním
Keď si odsúhlasíme rozsah a približný termín, začína sa príprava. Už v tejto fáze konzultujeme, či má zmysel zapojiť vizážistku. Osobne vizážistku odporúčam aj pri fotografovaní pánov. Nejde o to, aby niekoho „maľovala“, ale aby zjednotila pleť, upravila drobnosti a nastavila vzhľad tak, aby fotografia pôsobila prirodzene a profesionálne. Vďaka tomu netreba neskôr agresívnu retuš a výsledok je prirodzenejší.
Nasleduje hľadanie termínu, ktorý bude vyhovovať všetkým. Pri portrétnom fotení často vstupuje do hry viac ľudí – manažment, marketing, HR, vizážistka, asistent. Cieľom je nájsť prienik tak, aby sa fotenie zmestilo do pracovného dňa bez zbytočných prestojov.
Súčasťou plánovania je aj otázka outfitov. Podľa rozsahu odporúčam, koľko variantov oblečenia má zmysel pripraviť. Ak sa fotografuje vedenie alebo C-level manažment, často je efektívne vytvoriť viac vizuálnych alternatív počas jedného dňa – klasický portrét na neutrálnom pozadí, ale aj business lifestyle zábery v priestoroch firmy či exteriéri. Jednoduchá výmena saka alebo kravaty dokáže vytvoriť pocitovo nový vizuál bez ďalšieho dňa fotenia.
Rovnako riešime lokácie. Ak ide o moderné priestory firmy, často sa dajú využiť priamo interiéry budovy. Pri väčších klientoch si niekedy robím aj prieskum dopredu – sledujem, odkiaľ bude prichádzať svetlo, aké priestory sú k dispozícii a ako nastaviť plán tak, aby sa minimalizovali prestoje. Pri vyššom manažmente je optimalizácia času kľúčová.
Týždeň pred fotením
Približne týždeň pred samotným dňom si ešte raz potvrdzujeme termín a zapracúvame posledné zmeny. Zároveň posielam odporúčania k outfitom. Nie preto, aby som diktoval štýl, ale aby sme sa vyhli veciam, ktoré na fotografii nefungujú dobre. Drobné pásiky, výrazné drobné vzory alebo príliš kontrastné kombinácie môžu na obrazovke pôsobiť rušivo.
Príprava v tejto fáze šetrí čas v deň fotenia. Keď každý vie, čo si priniesť a čo sa bude diať, celý proces je plynulejší.
Deň portrétneho fotenia
V deň fotenia prichádzame približne hodinu pred prvou portrétovanou osobou. Tento čas je vyhradený na prípravu. Ak sa fotografujú aj klasické biznis portréty na bielom pozadí, rozkladáme kompletné mobilné štúdio. Ak ide o lifestyle business portréty, pripravujeme batériové svetlá a nastavujeme ich tak, aby prirodzene dopĺňali existujúce svetlo v priestore.
Keď je technika pripravená, začíname s prvou osobou. Najprv vyberieme outfit, vizážistka upraví detaily a potom ideme fotografovať. Počas fotenia nečakám, že človek bude vedieť, čo robiť pred objektívom. Navigujem ho, vysvetľujem, aký pocit chceme z fotografie dostať, upravujem postoj, drobné detaily rúk či pohľadu.
Priebežne dávame fotografie k nahliadnutiu marketingu aj samotnej portrétovanej osobe. Tento moment je dôležitý. Ľudia získajú istotu, že výsledok zodpovedá ich predstavám, a zároveň môžeme jemne doladiť smer ešte počas fotenia.
Takto postupne vzniká set záberov, ktorý má konzistentnú vizuálnu líniu, ale zároveň ponúka viacero alternatív.
Po fotení: výber bez chaosu
Po skončení fotenia všetko zbalíme a presúvame sa späť. Prvým krokom je zálohovanie dát. Každé fotografovanie archivujem, aby boli súbory bezpečne uložené.
Nasleduje prvý interný výber. Cieľom nie je poslať klientovi stovky fotografií. Naopak, snažím sa výber zúžiť tak, aby mal každý portrétovaný prehľadný set – zvyčajne 6 až 10 fotografií z jedného setupu. Takto sa vyhne zdĺhavému prechádzaniu veľkého množstva podobných záberov.
Každý dostane samostatný zabezpečený link, kde si môže označiť fotografie určené na finálnu retuš. Výber funguje cez jednoduché hodnotenie, ktoré sa mi automaticky prenesie. Klient si nemusí nič sťahovať, ukladať ani prepisovať názvy súborov. Celý proces je automatizovaný a zabezpečený.
Retuš a finálne dodanie
Po výbere nasleduje retuš. Filozofia je jednoduchá – odstrániť to, čo ruší, ale zachovať prirodzenosť. Business portrét nemá pôsobiť umelo ani prehnane upravene. Má reprezentovať človeka tak, ako pôsobí v realite, len v jeho najlepšej vizuálnej podobe.
Hotové fotografie dodávam v dvoch verziách – v plnom rozlíšení pripravenom na tlač a v optimalizovanej verzii pre online použitie. Všetky nafotené zábery zostávajú archivované. Ak sa klient po čase rozhodne, že potrebuje doretusovať ďalšie fotografie alebo rozšíriť výber, je to stále možné.
Prečo má celý tento proces význam
Na prvý pohľad sa môže zdať, že ide o veľa krokov. V skutočnosti je ich cieľom zjednodušiť deň fotenia a zabezpečiť, aby výsledok fungoval dlhodobo.
Dobre naplánované business portrétne fotenie dokáže za jeden deň vytvoriť materiál na rok či dva dopredu. A ak je proces nastavený systematicky, šetrí čas manažmentu aj marketingu.
Výsledkom nie je len séria fotografií. Výsledkom je vizuálny základ, ktorý firma používa naprieč celou komunikáciou.
Volám sa Peter Brichta a už viac ako 18 rokov fotografujem pre firmy, médiá a marketingové tímy. Veľkú časť mojej práce tvoria práve business portréty – fotografie manažérov, odborníkov či celých tímov, ktoré sa používajú na webových stránkach, v médiách alebo na LinkedIne.
Pri portrétnom fotení sa snažím, aby celý proces dával zmysel nielen z fotografického pohľadu, ale aj z pohľadu klienta. Väčšina ľudí totiž pred objektív nestojí každý deň, a preto je dôležité vytvoriť prostredie, v ktorom sa cítia prirodzene a vedia sa sústrediť na svoju prácu, nie na to, ako majú stáť pred fotoaparátom.
Výsledkom by nemali byť len pekné portréty, ale fotografie, ktoré budú firma používať dlhodobo – v komunikácii, médiách aj každodennom marketingu.
Ak plánujete business portrétne fotenie alebo potrebujete fotografie pre firemnú komunikáciu, pokojne sa ozvite.
